¿Qué es el Server Side Tagging? ¿Es lo mismo que Server Side Tracking? ¿Qué ventajas tiene cookieless? ¿Qué plataformas soporta Server Side Tagging GTM? Medición de usuarios con iPhone. Comparativa de medición
¿Qué es el Server Side Tagging?
Primero de todo definir exactamente en qué consiste este servicio de medición que proporciona Google Tag Manager desde hace dos años con la salida de las primeras prohibiciones de cookies de terceros (Third party cookies), que es justamente la razón de su existencia.
Server Side Tagging GTM es la configuración realizada sobre Google Tag Manager para que los hits de medición de Google Analytics (GUA y GA4) y otras plataformas como Facebook, se envíen directamente a un servidor de medición puente que será el responsable de almacenar las cookies y que posteriormente enviará los dato al destino final, sin que este código de medición se ejecute en el lado cliente y por tanto, no guarde cookies de terceros.
Como una imagen vale más que mil palabras, este flujo define claramente lo que es la medición del lado servidor:
¿Server Side Tracking es lo mismo que Server Side Tagging?
Sí, es lo mismo, ya sabemos que en nuestro país somos especialistas en rebauitizar los elementos.
Desde la salida de la medición del lado servidor ha habido entornos en los que se le ha denominado así, llegando al punto de que en muchos casos este servicio sea más conocido como Server Side Tracking que como Server Side Tagging, pero en resumen, hablando coloquialmente, no deja de ser el mismo perro con diferente collar.
Por mi parte, sobre todo como verás a lo largo del post, emplearé dos acrónimos para hablar de la medición del lado cliente o la del lado servidor:
- CST: Client Server Tagging.
- SST: Side Server Tagging.
Ventajas y desventajas de la medición del lado servidor cookieless
La medición del lado servidor no está pensado para todos los proyectos de medición, ya que
Ventajas:
- Permite medir más, ya que elude el bloqueo automático de cookies de terceros.
- Mejora la performance, ya que carga más rápido al no depender del cliente para ejecutarse.
- Eres propietario de las cokkies que entrega tu sitio, todas pasan a ser first-part cookie y controlas lo que se envían a terceros y la duración de éstas.
Desventajas:
- Es más costoso y complicado de implementar, y se necesitan un especialista en esta tarea.
- Límite de plataformas, ya que aún están todas adaptadas a este sistema de medición.
Plataformas soportadas en Server Side Tracking
Desde el lanzamiento del Server Side Tracking las plataformas se han ido adaptando a este sistema de medición y en la actualidad las principales plataformas publicitarias tienen plantillas en la galería de Google Tag Manager para implementar la medición del lado servidor.
Las etiquetas específicas de Google, como son Google Universal Analytics, Google Analytics 4, Google Ads Conversion Tracking, Google Ads Remarketing, Conversion Linker, Floodlight Counter y Floodlight Sales tiene integrada en la propia etiqueta el envío de la información al servidor.
Como se muestra, es tan sólo un selector en la etiqueta para enviar los datos al
El resto de plataformas con plantillas de medición del lado servidor son:
First party cookies Google Analytics 4
Con SST en GTM, como ya hemos mencionado antes, eres propietario de las cookies de medición que se emplean en tu sitio o app, habrás convertido convertido las third party cookies en first party cookies, asociadas a tu dominio, por lo que evitas el bloqueo automático de navegadores y plugins asociados a estos. Además, como hemos mencionado gestionamos lo que se envía a terceros y la duración del almacenamiento.
éste devuelve una cookie de respuesta que es lo que se almacena en el cliente como first party cookie.
Comparativa de medición Client Side Tagging vs Server Side Tagging en GA4
Le medición del Server Side Tagging ofrece, según los escenarios, hasta un 20% más de medición que la la opción de medición del lado cliente, al evitar los bloqueos automáticos de navegadores y plugins de bloqueos de scripts de medición.
Google Analytics 4
Medición de usuarios con Safai (iOS en iPhone o iMac)
Server Side Tagging está especialmente pensado para escenarios en los que la audiencia de tu web/app tenga un alta representación de dispositivos con Safari, sobre iOS en iPhone o iMac.
En estos dispositivos, a partir de una determinada versión Safari, de forma predeterminada el navegador activada el modo privacidad y bloquea los elementos de medición y tracking dentro de la web / app, imposibilitando conocer nada más, aunque haya consentimiento de cookies.
Por tanto, Server Side Tracking evitaría esta problemática al emplear first party cookies en la medición y ejecutarla como un servicio más del dominio principal.
Conclusiones
Así pues, en resumen, ¿con qué podemos concluir en lo referente?
- Implantas un sistema cookieless de medición.
- Es capaz de medir más usuarios que la medición tradicional.
- Contribuye positivamente a la performance de la página.
- Muy recomendable para escenarios de presencia de Safari (IOS).
- Es un sistema de medición que no es para todos los públicos y que requiere trabajo de implementación adicional.
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Especialista en
Google Tag Manager
Google Analtyics 4
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