Modo propio de GTM - First party Mode

¿Qué es el modo propio de GTM – First Party Mode? ¿Para qué sirve el modo propio? ¿Está disponible el modo propio en todos los contenedores?

¿Qué es el modo propio de GTM o First Party Mode?

El modo propio de GTM (Google Tag Manager First-Party Mode) es una funcionalidad clave para mejorar la recopilación de datos en un entorno donde las restricciones de cookies de terceros son cada vez mayores.

Se trata de un sistema de integración de Google Tag Manager con determinadas instalaciones que permite convertir las cookies de terceros (third party cookies) de Google Analytics 4, Google Ads, etc, en cookies propias (first party cookies) de forma que este tipo de instalación elude los bloqueos de aplicaciones y dispositivos.

Este modo permite a los anunciantes, analistas y propietarios de sitios web configurar Google Tag Manager para que utilice su propio dominio en lugar de los dominios de terceros habituales, optimizando así la precisión de los datos de seguimiento y el rendimiento de las etiquetas.

¿Cómo funciona el modo propio de GTM – first party mode?

Tal y como muestra el gráfico, el funcionamiento consiste en que interponer un servidor entre el usuario que está interaccionando con el sitio web y los servidores de Google, de forma que desde el dispositivo del usuario dónde está cargada la web, y por ende el contenedor de GTM, no se envíen hits directamente a Google (GA4, GAds, etc), sino que se envíen a un servidor intermedio que se encargará de procesar estos hits para enviarlas a Google.

Al implementar el modo propio de GTM, se reduce la posibilidad de bloqueos por parte de navegadores como Safari o Firefox, que restringen el uso de cookies de terceros, garantizando una mejor medición de conversiones y eventos en Google Analytics y Google Ads. Esta configuración es especialmente útil para empresas que dependen del seguimiento avanzado de usuarios y la atribución de campañas. Para activarlo, es necesario configurar un subdominio propio y actualizar las configuraciones de los servidores de GTM. Adoptar el modo propio de GTM no solo mejora la fiabilidad de los datos, sino que también contribuye al cumplimiento normativo en materia de privacidad. Implementarlo correctamente puede marcar la diferencia en la efectividad de la analítica web y en la optimización del rendimiento de las campañas digitales.

¿Pero esto es lo mismo que la medición del lado servidor o server side tagging?

Sí, es lo mismo que el server side tagging, pero con la salvedad que con ciertas diferencias generadas por Google para automatizar aún más el proceso.

Mientras que la medición del lado servidor se configura manualmente y puedes tener cualquier tipo de configuración en tus servidores, el modo propio o first party mode, se vincula exclusivamente, de momento, con unas especificaciones concretas que explicaremos en el siguiente punto.

¿Está disponible en modo propio de GTM en todos los contenedores?

El first party mode está disponible, de momento, exclusivamente para sitios que utilicen Cloudfare como CDN (Content Delivery Network) y gracias a la integración que han realizado entre este CDN y Google, es posible usar su tecnología para que los hits de medición de Google de los sitios con GTM implementado sean enviados desde el servidor propio de Cloudfare.

Conclusiones

Así pues, en resumen, ¿qué conclusiones del modo propio de GTM?

Permite aumentar la captación de datos debido a que evita el bloqueo de cookies de terceros de dispositivos y aplicaciones de terceros.
Google está activando palancas para que cada vez sea más sencillo aplicar la configuración de first party cookies.
Es un aplicación que no está disponible en todos los contenedores, sólo de momento en los que tengan como CDN Cloudfare.

Si has llegado hasta aquí, gracias por la lectura, si te ha resultado útil: califica y comparte el post, y si tienes dudas: comenta o escríbeme directamente para auditar tu web si tienes este problema.