¿Qué ha cambiado con la etiqueta de Google? ¿Para qué sirve la etiqueta de Google? ¿Cómo funciona la etiqueta de Google? ¿Qué ventajas aporta la etiqueta de Google?
Durante este mes de octubre los contenedores de Google Tag Manager se han visto actualizados por parte de Google con una actualización relativa a su etiqueta de configuración que afectaba a cómo gestionaban las variables de configuración afectas a sus eventos.
Google anunciaba hace unas semanas que habría cambios automáticos en las etiquetas de configuración de GA4. Dicha actualización ha sido llevaba a cabo durante este mes en los contenedores sin contratiempos y todo está funcionando como lo hacía antes, habiéndose transformado la etiqueta de configuración de GA4 en la nueva etiqueta de Google.
¿Qué ha cambiado con la nueva etiqueta de Google?
Antes de la migración a la nueva etiqueta de Google, éste comunicaba que la nueva etiqueta usaría el ID de etiqueta en lugar de ID de medición, pero para hacer posible la transición, lo cierto es que soporta ambos, de forma que en las etiquetas migradas automáticamente detectan el id de medición y lo colocan como id de etiqueta, junto con los parámetros que la etiqueta de configuración tuviera incorporados.
Parámetro send_page_view en la etiqueta de Google
Nos encontramos como novedad que la marca de la etiqueta de configuración para no enviar una página vista automática cuando ésta fuera cargada, se ha transformado en un parámetro de configuración llamado send_page_view, el cual tiene los valores de false o true en función del comportamiento deseado.
Además, en aquellos parámetros que sean estandars y conocidos por Google, éste le añada un check para identificarlo, que no significa otra cosa que este, que el parámetro es conocido. Por tanto, en aquellas que no lo ponga, como en este ejemplo ocurre con el conent_group, no quiere decir que hay algún problema o que no sea correcto.
En el caso de que insertemos una etiqueta de Google desde cero, es decir, no migrada, como apuntaba anteriormente, el comportamiento es el mismo, ésta soporta que se informe tanto el id de etiqueta como el id de medición.
¿Dejaremos de usar el id de medición de GA4 en Google Tag Manager?
No es necesario. Aunque el campo que solicita Google Tag Manager hacer referencia a la etiqueta de Google, éste soporta los id de medición de GA4, con formato G- o los identificadores de de Googles Ads tipo AW-, además del nuevo formato de etiqueta con formato tipo GT-.
Tanto es así que todas las instalaciones de GA4 que ha Google ha migrado a la nueva etiqueta de Google ha incorporado el id de medición que había incluido, tanto en valor constante en el campo de configuración, como si este estaba incluido en una variable de tipo constante.
¿Para qué sirve la etiqueta de Google?
La nueva etiqueta de Google tiene la función de concentrar todos los servicios de Google, de forma que desde un único lugar se pueda enviar la información a diferentes destinos. Es decir, es como si de un hub se tratara, un gestor de información para hacer llegar la información recopilada y correspondiente para cada plataforma o destino y enviarla, sin necesitar varias etiquetas para ello.
En el siguiente punto, nos adentramos más en su funcionamiento.
¿Cómo funciona la etiqueta de Google?
El funcionamiento es bien sencillo, ya que como avanzábamos en puntos anteriores, es como si de un hub se tratara que se encarga de aglutinar toda la información captada para enviarla a los diferentes destinos que estén configurados.
Debemos entender destinos como cada una de las aplicaciones que tiene Google, las más comunes o que más comúnmente conviven, GA4 y GAds, como el propio google ilustra en su ejemplo, permite coexistir en una sola etiqueta varias a la vez para almacenar la información de interacción del usuario o conversión en el plataforma correspondiente.
¿Cuáles son las ventajas de la etiqueta de Google?
La principal ventaja para el usuario es la simplificación, ya que se aúna en una sola etiqueta varias posibles para posteriormente enviar la información dónde corresponda. Google al final ha de hacer las cosas de forma de percibamos alguna ventaja, ya que tras de este cambio, y esto es especulativo por mi parte, hay un interés de desplegar la etiqueta siempre para tener datos aunque sólo se inserte Google Ads, o sólo se inserte GA4, la tecnología de medición estándar será la misma y ya estará desplegada, independientemente de dónde se envíe.
El mantenimiento es también una gran ventaja, ya que los cambios a realizar estarán concentrados en un sólo lugar y por tanto el tiempo empleado en realizarlos se reducirán considerablemente, tanto como destinos tengamos configurados.
¿Novedades de la etiqueta de Google?
Además de las ventajas mencionadas, una de las grandes novedades es que han incorporado tanto dentro de la propia etiqueta como en la creación de la etiqueta de eventos de GA4, la posibilidad de crear variables para los eventos.
Particularmente, opino que esta novedad tienen una grandísima utilidad, ya que hasta este momento o bien colocábamos todas las variables, se usaran o no en la etiqueta de configuración o las poníamos individualmente como parámetros asociadas a los eventos correspondientes, lo cual dificultaba la tarea de mantenimiento/actualización.
En la actualidad con este cambio, se pueden crear grupos de variables asociadas a cada categoría de eventos para que recojan la información correspondiente asociada al evento y fácilmente actualizando sólo una variable tener todos los eventos asociados a ésta actualizados con los cambios, ya sean etiquetas de configuración dinámica o estática.
Etiqueta de Google: configuración de eventos
(Actualización 27/10/2023)
Otra de las novedades que incorpora la Google Tag Manager con la etiqueta de Google es la configuración de los eventos. Esta opción permite crear, igual que se crea para la la etiqueta de configuración una variable de configuración con parámetro asociados a eventos.
Esto que a priori puede carecer de utilidad, es crucial para ciertas implementaciones en las que por disponibilidad de las variables en el dom o en la capa de datos se antoja necesario asociarla al evento y no la variable de configuración. Además de esta forma, se amplian las posiblidades para no superar el límite de parámetros asociados a un evento.
Conclusiones
Así pues, en resumen, ¿qué podemos concluir de la etiqueta Google?
- Concentra la información para ser enviada a varios destinos.
- Facilita la tarea de implementación y mantenimiento de los cambios analíticos.
- Aporta mejoras en la medición con muchas más posibilidades asociadas a los eventos.
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Especialista en
Google Tag Manager
Google Analtyics 4
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