¿Cómo crear eventos Google Analytics 4? ¿Qué aporta la función de creación de eventos en Google Analytics 4? Creación de eventos en GA4, un gran aliado analítico
¿Qué aporta la función de crear eventos en Google Analytics 4?
Como ya comentamos en el post de eventos de Google Analytics 4, la nueva herramienta de medición de Google incorpora la función de crear nuevos eventos o de modificar los existentes directamente desde su funcionalidad sin emplear herramientas adicionales, como Google Tag Manager.
Lo primero que podemos llegar a pensar es que el uso de esta función es para los casos en los que no tenemos GTM y por tanto, la capacidad de implementación se reduce a introducir los eventos desde el código, pero sorprende que incluso en el caso de implementaciones de medición de Google Tag Manager, en las que desde analítica tenemos toda la autonomía para implementar eventos, puede llegar a ser muy útil y aligerar el proceso de implementación.
Esta función es útil cuando no tenemos casos complejos como los de medir servicios externos como los eventos de Calendly en GA4.
La creación de eventos en GA4: un gran aliado de la analítica
Aún en los casos de disponer de GTM con la autonomía de creación de eventos de medición que éste te presta en la implementación analítica, la creación de evento en GA4 es un gran aliado que, lejos de ser sustitutivo de la implementación en Google Tag Manager, es complementario de ésta.
Caso 1: creación de eventos de un evento personalizado
El primer caso práctico que planteo es que podemos llegar a medir todos los eventos comunes de un sitio web con una determinada estrategia de categorización, por lo que tendremos agrupados en un sólo tipo de evento todos los formularios enviados, pero empleando los parámetros / dimensiones personalizadas correspondientes para posteriormente crear la lógica que permita separarlos por tipo de formulario.
La ventaja que esto aporta es que se puede crear un único objetivo de conversión con todos los formularios, y además tener el detalle en eventos separados cada envío que haya por cada tipo de formulario, para análisis posterior o bien para convertirlo también en conversiones específicas.
Caso 2: crear eventos de un evento automático
Google Analytics 4 trae por defecto habilitada el seguimiento del evento de página vista para las webs/apps, pero no sólo pensado en el seguimiento tradicional cuando tenemos una carga de página/url distinta, sino ante cualquier cambio detectado en la página mediante el evento denominado History Change.
Emplear en nuestro favor la radiografía de eventos que se producen en la medición del evento page_view es una gran ventaja, pues de forma automática y con el empleo de parámetros personalizados, bien asociados al propio evento personalizado page_view o bien aplicándolo en la configuración de la etiqueta de GA4, podemos estar sembrando el caldo de cultivo para una gran serie de eventos personalizados a lanzar en Google Analytics 4 sin necesidad de implementar nuevos activadores, ni nueva etiquetas.
Por ejemplo en este caso, en base al evento page_view y dos parámetros, podemos crear dos eventos personalizados desde GA4.
Otro evento del que podemos sacar partido automáticamente es del click, mirando la parámetro link_url podemos crear reglas definir nuevos eventos concretos como por ejemplo cuando se pulsa una dirección de email, un teléfono o se descarga un documento pdf.
¿Cómo crear eventos Google Analytics 4?
La creación de eventos en GA4 se realiza desde el menú Configuración > Eventos. En dicho apartado verás el botón Crear evento, que te mostrará la función para crear una regla de conversión de un evento automático o personalizado que ya tengas definido para convertirlo en un nuevo evento.
Desde este apartado además, está la opción de añadir modificaciones sobre los parámetros originales para establecer nuevos valores estáticos para dicho evento o dinámicos obtenidos de otro parámetro de dicho evento.
Conclusiones
En resumen, ¿con qué podemos concluir en cuanto a la creación de eventos en GA4?
- Optimiza la labor de implementación
- Es un gran aliado a la labor de implementación analítica.
- Aprovechar los eventos automáticos page_view y click permite optimizar la implementación.
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Especialista en
Google Analytics 4
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